Que es Pago por Click (PPC)
Es un modelo de publicidad usado por la mayoría de los buscadores donde usted solo paga cuando el usuario hace click en la publicidad que lleva a su sitio Web. Este tipo de publicidad funciona como una subasta en donde usted oferta por las palabras que quieres ser encontrado por la gente que hace sus búsquedas. Estos links se llaman links patrocinados y se pueden ver en la parte superior y en el margen derecho de los buscadores, pero el casi el 85% de las personas que buscan en Internet prefieren hacer click en link no patrocinados.
Publicidad de Pago Por Click
El mayor problema de los sitios Web es que no pueden ser encontrados por los buscadores, el 85 % de la gente que busca en Internet encuentra lo que esta buscando así que si usted no se encuentra en los primeros lugres de esas búsquedas su inversión en su sitio de Internet nunca dará frutos. Una forma de solucionar esto es la publicidad de pago por click que la mayoría de los buscadores ofrecen. La publicidad PPC se la puede ver en la parte superior y margen derecho de las búsquedas y los resultados son mostrados cuando una persona busca freses o palabras que usted ha proporcionado para identificarse. Esta forma de publicidad funciona mediante un sistema de subasta mientras mas oferte por click mejor será su posición en la búsqueda y solo pagara cuando una persona haga click en su publicidad.
Que es CPC?
CPC es el “Costo por Click” que es el precio que usted pagara cada vez que un usuario haga click en su anuncio.
Eligiendo el CPC
Cuando se establece una campaña de pago por click Usted cuenta con un cierto presupuesto y también conocerá cuando es el precio máximo que se esta ofertando dependiendo de la frase o palabra y la categoría. Usted no deberá nunca pagar más del máximo. La mayoría de buscadores que ofrecen este servicio tienen un sistema automático de subasta. Esto significa que si usted oferta 0.10 dólares y su competidor oferta 0.20 dólares usted deberá ofertar al menos 0.21 dólares para posicionarse sobre su competidor. Esto es simple mientras mas oferte mejor posición tendrá y mientras mayor sea su presupuesto podrá estar sobre sus competidores. Lamentablemente es este tipo de publicidad gana quien más dinero tiene para ofertar por cada click.
Como cambia el CPC?
Su CPC puede cambiar si su competidor oferta mas que usted, Usted se vera en la obligación de ofertar mas aun para seguir estando por sobre su competidor. Usted cuenta con una inversión inicial así que tenga cuidado de no quedarse sin fondos antes de volver a invertir porque esto derivará a que usted ya no aparezca en los link patrocinados.
Campañas de Pago por Click - TIPS
1 - Descubrimiento
Hay muchas tácticas de marketing que tienes que considerar antes de entrar a una campaña PPC. Puedes optar por contratar a un experto en PPC o hacerlo por tu cuenta, pero necesitas entender muchas cosas sobre como funcionan las campañas PPC. Necesitaras un presupuesto de tiempo y dinero para poder medir el éxito o el fracaso de tus campañas PPC. Una campaña PPC nos sirve para testear a nuestro público, si nuestras palabras para obtener visitantes en una campaña PPC nos da buenos resultados entonces usa esas mismas palabras en tu posicionamiento en buscadores. El marketing en Internet se basa en elegir las palabras (keywords) correctas para identificar a tus potenciales clientes, las keywords en una campaña PPC son igualmente importantes que tus keywords para un posicionamiento orgánico en los buscadores. Usar keywords erróneas solo te harán perder un publico potencias además de dinero. Entonces, ¿que son las "keywords"?, keywords son palabras o frases que tus potenciales clientes usarían para encontrarte.
2 - Diseño
Hay una variedad de modelos de campañas de PPC disponibles. Solo elige la que mas te acomode, lo que vas a invertir en dicha campaña depende de a que tipo de audiencia apuntas, el tipo de producto o servicio que vas a ofrecer, y por supuesto el presupuesto con el que cuentas. La publicidad online te garantiza una inmediata exposición de tu sitio. Elige la campaña PPC que mas se acomode a lo que estas buscando y nosotros podemos administrarla de una manera efectiva. El propósito de la fase de diseño de una campaña PPC esta basada en una estrategia y las necesidades a corto y largo plazo, la fase del "descubrimiento" nos ayuda a generar una estrategia de ofertas.
Esta fase podría incluir
- Mide tus keywords por un término de un mes, saca tus conclusiones sobre cada click y cuanto te ha costado.
- Identifica cuales de lo buscadores que ofrecen campañas de PPC tiene mejores ofertas
- Identifica en donde se colocan tus anuncios
- Consigue los reportes de tus campañas
3 - Desarrollo
El propósito de la fase de desarrollo es desarrollar una campaña de PPC dependiendo las necesidades a corto y largo plazo. El diseño y la estrategia de una campaña PPC se construye en tres fases. Esta fase incluye, convertir las necesidades del público en un aviso de contenido creativo, una vez finalizada, los avisos ya están listos y optimizados para cada una de las campañas de PPC y para cada buscador, además de ya saber cuanto vas a ofertar. Para transformar a los navegantes en visitantes deberás atraer la atención de estos, al igual que en las revistas, en la televisión, y obviamente en avisos en Internet, tu aviso debe llamar la atención del publico para convertirlos en visitantes. Debes publicar en el lugar correcto en el momento correcto. Si tu aviso no llama la atención estarás en problemas. Nadie va a convertirse en un visitante. Si tu aviso es un aviso PPC, tus potenciales clientes que hacen una búsqueda están buscando algo específico. Si tu aviso es directo tendrás más posibilidades de que te visiten. Entonces ¿cuáles son las características de los avisos directos?. El tercer paso habla de la importancia de una escritura creativa y de como puedes captar la atención de tus potenciales clientes y sus necesidades. Tus potenciales clientes están buscando algo, entonces tienes que pensar que ello quieren saber que tienes tú para ellos, o sea, la pregunta que se hacen los que están buscando algo en Internet es la siguiente: ¿Qué hay en ese sitio que me interese? Para algunas keywords lo mejor es que tu anuncio apunte a tu página principal. Estas keywords son keywords en general que hablan sobre un cierto mercado, pero hay muchas veces que dependiendo de las keywords es mejor que tu link lleve al cliente a la pagina en donde se encuentra la información que están buscando, porque ellos quieren encontrar exactamente lo que están buscando. Muchas veces es necesario crear páginas que contengan exactamente lo que el aviso ofrece, porque si alguien que busca por ejemplo:
"trabajo en México" quiere hacer click en tu aviso y ver las oportunidades de trabajo, no tu pagina principal en donde vienen cosas que no le interesan.
Para medir la efectividad de tus avisos existen muchas herramientas online, pero lo que tienes que hacer es saber cual es el algoritmo de tu buscador en el cual estas hacienda la campaña PPC y llevarlo a Excel, ahí podrás saber cual es el porcentaje de efectividad.
Conclusión de la fase del desarrollo
- Desarrolla avisos creativos que llamen la atención del público que estas buscando
- Armate una forma de saber la efectividad de tus campañas
- Crea o modifica tus páginas para que puedas enviar a tus clientes al lugar que ellos están buscando.
4 - Despliegue
El propósito de la fase de despliegue es la puesta en marcha de la campaña PPC. La fase de despliegue comienza cuando subes tus campañas al o los buscadores que haz elegido para ellas. Algunos buscadores simplemente publican tus avisos y otros necesitan aprobarlos antes de publicarlos. La mayoría de los buscadores que publican campañas PPC tienen un modelo de "subasta" o sea que el que mas paga por click es el que aparece primero y el que le sigue aparece segundo y así sucesivamente. Pero hay otros buscadores que ofrecen campañas de PPC que tiene un algoritmo para rankear los avisos, este algoritmo se basa en diferentes factores, incluyendo la oferta por click, el historial del aviso, etc. Además toma unos 3 a 5 días para aprobar tus avisos, muchos buscadores te envían un email avisándote el status de tus avisos, si fueron o no aprobados para publicar. Es recomendable que estés al tanto de tu cuenta y que la verifiques unas dos o tres veces al día para saber del estatus de tus avisos. Cuando sea posible te recomendamos desarrollar avisos y descripciones creativas y directas para captar a tu público, y también desarrollar páginas para que ellos cuando hagan click en tu anuncio sean derivados al lugar que ellos están buscando. Al igual que el posicionamiento orgánico, las campañas de PPC deben ser monitoreadas para saber de su efectividad y si es necesario cambiar las keywords y el tipo de aviso así como el link.
Campaña de Pago por Click (PPC)
Contamos con una administración profesional de campañas PPC. Tu pones tu presupuesto además de un pago mensual por nuestros servicios, esta pago deberá realizarse mensualmente. Nuestro servicio de administración de campañas PPC le ayudara a administrar mejor su presupuesto y obtendrá informes completos sobre el eficiencia de su sitio luego de contratar nuestro servicio.
No crea que PPC es solamente una simple subaste, hay muchas estrategias y muchas tecnicas para hacer de una campaña PPC exitosa, de otra forma solo estaria pagando los click de un publico que no va a comprar y/o adquirir sus servicios
Siéntase libre de contactarnos para enviarnos su inquietud sobre cualquiera de nuestros servicios que muy agradecidamente se la resolveremos a la brevedad posible.
